擁有101年歷史的德國護膚品牌妮維雅更換新的品牌品牌vi設計系統(tǒng)，用流線型的藍底白字品牌vi設計系統(tǒng)取代此前長方形的品牌vi設計系統(tǒng)。妮維雅的母公司 Beiersdorf AG （拜爾斯道夫股份公司）(BEI:Xetra) 授予知名設計師Yves Béhar及其公司Fuseproject 全權負責妮維雅的形象大改造。
Beiersdorf執(zhí)行董事Ralph Gusko認為妮維雅的改頭換面是當務之急。鑒于該品牌近年急速發(fā)展，除護膚品線之外還推出了彩妝和護發(fā)系列，使消費者對品牌認知和定位開始模糊，因此妮維雅決定摒棄彩妝和護發(fā)產品，把精力重新投放在帶給其多年成功的護膚產品。而這次品牌形象的大改造，不僅更換了更加簡潔大氣的圓形品牌vi設計系統(tǒng)，妮維雅更借機對產品包裝和品牌推廣進行革新。
“品牌的形勢已經(jīng)發(fā)生了變化，妮維雅失去了她的獨特氣質，這給我們帶來了沖擊，所以我們必須作出改變，這就是本次妮維雅全新設計項目的契機。”Ralph Gusko道出妮維雅的全新流線型品牌vi設計系統(tǒng)是設計師Yves Béhar 以妮維雅潤膚露的傳統(tǒng)錫瓶蓋為靈感創(chuàng)新而得。
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