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品牌Logo的設計故事

人們談起星巴克總要從它的那個奇怪的人魚標志設計說起，討論起汽車品牌時也總離不開“誰家車標更好看”的主題，LOGO 作為一個品牌必不可少的構成元素，在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用，比起冰冷的產品廣告或者企業(yè)文化，鮮明而獨特的 LOGO 更容易成為一個品牌的形象標志。

今天我們?yōu)榇蠹医榻B的是全球奢侈品牌 LOGO設計 背后的故事，通過具象的品牌 LOGO 來窺探那些引領無限設計與時尚靈感的頂級品牌，又是什么樣的靈感促使了他們品牌 LOGO 的誕生？

The Hermés – Carriage（馬車）

Hermès（愛馬仕）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由 Thierry Hermès 創(chuàng)立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。
Hermés 的品牌 LOGO 為一架馬車搭配孟菲斯字體的品牌名稱，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年設計而成。這個LOGO的由來自然離不開 Hermés 的老本行：馬具用品店。
19世紀，在法國巴黎的大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，Thierry Hermes 在繁華的 Madeleine 地區(qū)的 Basse-du-Rempart 街上開設了第一間馬具專營店。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到 Hermés 馬具的蹤影。Hermes 的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細刻，留下了許多傳世之作。

之后，Hermés 走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes 制造的高級馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

Versace – Medusa Head（美杜莎頭像）

來自意大利知名的奢侈品牌Versace（范思哲）創(chuàng)造了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族，范思哲的時尚產品滲透了生活的每個領域，其鮮明的設計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。

LOGO 設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎是希臘神話中的女魔頭，代表著權威和致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術特征受到世人的追捧。

至于為什么要使用美杜莎作為品牌 LOGO ，Versace 現任設計總監(jiān)、創(chuàng)始人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace 曾在訪問中說，因為沒有人能逃脫美杜莎的愛。

YSL – Letters（字母）

YSL 全稱 Yves Saint Laurent，中文名為圣羅蘭，是世界著名的時尚品牌，主要有時裝，護膚品，香水，箱包，配飾等。創(chuàng)始人 Yves Saint Laurent 最開始曾為迪奧公司設計時裝。

圣羅蘭的品牌 LOGO 由烏干達籍的法國畫家、設計師 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份設計完成的，之后他便自殺了。

這個 LOGO 看似簡單，卻充滿許多“出格”的設計想法，讓三個原本很難協調融合的字母極其優(yōu)雅的成為了一體。

Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy（飛天女神）

Rolls-Royce（勞斯萊斯）是世界頂級豪華轎車廠商，1906年成立于英國，公司創(chuàng)始人為Frederick Henry Royce（亨利·萊斯）和Charles Stewart Rolls（查理·勞斯）。Rolls-Royce出產的轎車是頂級汽車的杰出代表，以豪華而享譽全球。2003年勞斯萊斯汽車公司被寶馬（BMW）接手。

這個車標源于一個浪漫的愛情故事，設計者是英國畫家兼雕刻家查爾斯·賽克斯（Charles Sykes）。英國保守黨議員約翰·蒙塔古（John Montagu）對愛情有著與生俱來的文藝般的執(zhí)著和浪漫情懷，已婚的他依然瘋狂地愛著自己的女秘書艾琳娜·桑頓（Eleanor Thornton），在購買一輛勞斯萊斯10/HP后，蒙塔古找到了查爾斯·賽克斯，希望將自己情人桑頓的形象設計成車標。

當時巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一場革命，蒙塔古帶著桑頓來到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光中，一系列完美的舞姿展現出來的正是蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長紗的女人，若隱若現的絕妙身姿在長紗的包裹下顯得更加唯美。幾經修改，最后飛天女神的形象終于成型：彎曲著雙腿，頭向著前方伸去 ——— 似乎在凝視前方的路面，細紗長裙隨風而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。1911年，它正式成為勞斯萊斯車的車標。

蒙塔古與桑頓的關系開始于1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對這段婚外情持容忍態(tài)度，她甚至把桑頓當成朋友對待。然而，這段婚外情最終以悲劇收場。一戰(zhàn)期間，蒙塔古被派往印度考察機動化部隊。他與桑頓于1915年12月13日登船，后來船被德軍魚雷擊中，蒙塔古生還，而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。

Chanel – Interlocking C’s（雙C）

Chanel（香奈兒）是一個有著整整百年歷史的著名品牌，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現代休閑服。

Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年親自設計，沿用至今。關于這個 LOGO 靈感的來源有三種說法，一種是來自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度過了自己的童年；一種說法是，Coco Chanel 在一個著名的派對上偶然看到了一個文藝復興時期的雙 C 標志；最后一種說法比較符合大眾心理，關于一個叫 Capel 男孩的愛情故事。

他摯愛 Coco Chanel 一生，并在最初時支持她的事業(yè)和她的一間服裝店。傳記作家 Justine Picardie 曾暗示說，雙 C 標志是一種隱喻，Coco Chanel 和 Capel 沒有商業(yè)聯系、沒有結婚證，但他們卻彼此重疊，也隨時遠離。